数ある企業サイトの中から、ADEX Digitalのウェブサイトにご来訪いただき誠にありがとうございます。

今年度より、弊社の知見とナレッジを活かし、デジタルマーケティングの最新トレンドや成功事例をお届けする「トピック・ニュース」の連載をスタートいたします。

記念すべき第一回のテーマは、「Cookieレス・AI時代のマーケティング」です。 新しくマーケティング担当になられた方はもちろん、日々の業務に課題を感じているご担当者様へのヒントになれば幸いです。

■ トレンド1：ターゲティング精度を揺るがす「Cookieレス」

近年、デジタルマーケティング業界を大きく揺るがしているのが「Cookieレス」という波です。

これまで、多くのウェブ広告は「Cookie（ウェブサイトを訪問したユーザーのデータをブラウザに一時的に保存する仕組み）」に依存し、ユーザーの追跡やコンバージョン（CV）計測、ターゲティングの精度を保ってきました。 しかし現在、世界的な個人情報保護の観点から、スマートフォンなどのデバイスやウェブブラウザ側で、Cookieの取得・活用に強い制限をかける動きが主流となっています。

これにより、「これまでの従来型マーケティング手法では、ターゲティングや計測の精度が落ちてしまう」という課題が生まれています。

■ トレンド2：圧倒的な成果を生み出す「AI」の進化

もうひとつの巨大なトレンド、それが「AI（人工知能）」です。

実は、ウェブ広告の世界ではかなり早い段階からAIの活用が進んでいました。例えばGoogleは、数年前から「自動化」を軸としたプロダクトを開発し、Google広告に実装し続けています。 ウェブ広告とAIは非常に相性が良く、現在は以下のような強力なプロダクトが登場しています。

• P-MAX（パフォーマンスMAX）： AIがすべてのGoogle広告チャネルを横断し、配信から入札までを全自動で最適化する機能。

• AI MAX： 検索広告において、ユーザーの「検索意図」をAIが深く読み取り、広告文の生成や配信キーワードを自動で拡張・最適化する最新機能。

• 使い方次第では、これまで人力では到達できなかった高い成果を上げることが可能です。

■ 私たちは、まず「何から」始めるべきなのか？

さて、ここでマーケティング担当者は大きなジレンマに直面します。

「Cookieレスによってデータの精度が落ちている」一方で、「AIプロダクトを機能させて成果を高めるには、良質なデータが必要である」という相反する事実です。

この複雑な潮流の中で、AIのポテンシャルを最大限に引き出し、ビジネスを成長させるためには、一体何から確認し、どのような準備を始めるべきなのでしょうか？

次回は、この課題に対するADEX Digitalならではの「ソリューション」と「具体的なファーストステップ」について詳しくご紹介します。どうぞご期待ください！